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10月25日，“中國(guó)高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布2024年第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入184,012,548.64元，同期增長(zhǎng)3.35%，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入504,956,879.13元，同期增長(zhǎng)16.59%。目前公司一二曲線齊頭并進(jìn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

一、旅游市場(chǎng)供需兩旺 假期經(jīng)濟(jì)熱力十足

假日消費(fèi)，歷來(lái)是觀察市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要窗口。從龍年“春運(yùn)忙”，到十一“出行熱”，假日出行數(shù)據(jù)彰顯經(jīng)濟(jì)澎湃動(dòng)能。據(jù)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

此外，假期出游亮點(diǎn)紛呈，因游戲爆火的山西隰縣小西天景區(qū)，國(guó)慶期間接待游客人數(shù)同比增長(zhǎng)335%；“港澳居民北上”熱情不減，口岸客流持續(xù)走高；“中國(guó)游”不斷升溫，多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，入境游訂單量同比增長(zhǎng)六成左右，更多外國(guó)旅游者愿意來(lái)華實(shí)地感受美麗中國(guó)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“至此，甲辰龍年的七個(gè)節(jié)假日旅游市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了預(yù)期增長(zhǎng)，加上史上最熱的冰雪季和暑期檔，穩(wěn)住了旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展新階段的消費(fèi)預(yù)期，提振了各地和行業(yè)發(fā)展旅游的信心，為全年旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/span>

二、鐵路客流再創(chuàng)新高 高鐵媒體價(jià)值凸顯

公眾出行熱情持續(xù)上漲，旅游市場(chǎng)供需兩旺，以高鐵出行為主要方式的“3小時(shí)旅游圈”持續(xù)出圈，“微度假”成為新興旅游方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年為期3天的中秋假期，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時(shí)以內(nèi)的高鐵出游市場(chǎng)最為活躍。

“旅游熱”成為鐵路客運(yùn)快速增長(zhǎng)的利好之一。據(jù)中國(guó)鐵路數(shù)據(jù)，今年1至9月，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客33.3億人次，同比增長(zhǎng)13.5%，再創(chuàng)歷史同期新高。

中國(guó)領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商兆訊傳媒，截至目前已建成覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。公司在保持重點(diǎn)城市媒體資源領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷擴(kuò)充、升級(jí)迭代軟硬件配置，牢牢夯實(shí)公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的龍頭地位。

伴隨三季度旅游需求大幅增高，商務(wù)流、學(xué)生流、探親流、旅游流交織疊加，高鐵媒體的傳播價(jià)值得到進(jìn)一步凸顯，兆訊傳媒迎來(lái)廣告主投放關(guān)注。目前，公司已與眾多知名企業(yè)建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，吸引了諸多頭部品牌率先領(lǐng)投，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

三、“第二曲線”發(fā)展穩(wěn)健 數(shù)字內(nèi)容持續(xù)加碼

國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，線下消費(fèi)亮點(diǎn)頻頻，商圈、商場(chǎng)熱度攀升，商圈消費(fèi)繼續(xù)走高。中國(guó)聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從全國(guó)837個(gè)商圈來(lái)看，2024年國(guó)慶期間商圈客流量達(dá)4.23億人次，同比去年同期上漲14.6%，商圈客流呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

兆訊傳媒積極拓展第二增長(zhǎng)曲線，穩(wěn)健發(fā)力其商圈戶外媒體業(yè)務(wù)，持續(xù)擴(kuò)張重點(diǎn)城市媒體資源版圖。截至目前，公司已在廣州、太原、貴陽(yáng)、成都、北京、深圳等多地核心商圈打造戶外裸眼3D大屏并落地運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，兆訊傳媒響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過(guò)頂尖的裸眼3D制作技術(shù)，結(jié)合出色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)，深度發(fā)力AI數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，推出《Take Home》《進(jìn)化論》《Take a Breath》《登陸》等多部數(shù)字內(nèi)容大片，向業(yè)界充分展示公司在裸眼3D制作領(lǐng)域的創(chuàng)意規(guī)劃與數(shù)字能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容對(duì)商業(yè)人文價(jià)值的賦能傳播，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，及5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，戶外廣告的互動(dòng)性和個(gè)性化水平正在得到不斷提升，行業(yè)有望迎來(lái)增速發(fā)展。

目前來(lái)看，即將到來(lái)的“冰雪季”持續(xù)升溫，承接國(guó)慶黃金出游熱潮，出行市場(chǎng)生機(jī)蓬勃，消費(fèi)活力加速釋放。兆訊傳媒戶外數(shù)字媒介價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，在“雙輪并驅(qū)”業(yè)務(wù)模式下，公司市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望再上臺(tái)階。